商标胶又叫标牌硅胶，本身材质属于有机硅，是一种有机合成橡胶。商标胶主要用途就是在制成片状的胶片上压上商标文字、图片，然后将胶片固定在产品上作为商标牌使用。
最初的标贴是以手工完成的，因而对粘合剂的要求并不高，一般是以天然胶，动物胶及其改性品种为主，例如淀粉胶、酪素胶、天然胶、鱼胶、骨胶等。其缺点是干燥慢，初粘力差，耐水性低，运输和贮存过程标签易脱落。随着科学的发展，很多产品的包装是在自动线上完成的，标签粘贴也是自动化的一部分：因而对标签胶提出了更高的要求。这些要求包括：
① 初粘力好，标签瞬间施压后不脱落，不滑移，不翘曲。
② 干燥速度快。适合高速自动化标贴。
③ 固化后牢度大，韧性好，胶层不发脆，不脱落。
④ 无毒，无污染。
⑤ 有利于包装的回收。产品的性能介绍，使用说明和商标除了直接印刷在包装上外，很多是以标签形式粘贴在包装上的。直接印刷法之所以有限，是因为除了纸塑等软包装材料在制造过程中易于印刷外，其它包装形式，诸如木箱，玻璃，金属等异形包装则因工艺和成本问题较少采用。一经采用，回收利用也会遇到困难。标贴在这方面则有不可替代的优越性。

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