天猫超市发布的2019年家庭买手年度报告显示：超过八成的家用消耗品在天猫超市上被女性买走;在生活消费上，更受男性青睐的则是进口用品、进口食品、保健按摩品等精致生活品。

　　值得一提的是，女性在酒类和男士洗面奶等传统男性消费类目上也是绝对采购主力，而更受男性青睐的则主要集中在个人消费领域，像咖啡器具、茶具酒具等。

　　天猫超市相关负责人表示，从2019年全年平台消费情况来看，的确是女性消费力更强，而且购买范围涵盖了整个家庭所需的产品，男性则主要集中在个人用品上，但也有一些个例，比如某个品牌的卫生巾，男生购买占比接近10%，还是有很多男性在为自己的另一半消费。

　　此外，报告中显示还有超过六成的某品牌网红零食礼包被男性买走，而搜索该商品评论可知，大量男性消费者主要是买来作为礼物送给女友。