其实人很容易误入认知误区。

比如说开网店，大多数人都会选择开天猫。

几乎所有人都认为天猫商城要比淘宝c店优势大，他们认为天猫商城很容易获得消费者的信任，从而带来大量的订单；而且也没有淘宝c店的竞争那么激烈。

小王就是陷入了这样的误区，导致100万的积蓄血本无归……

事情还得从这里说起，小李是小王的大学同学，上大学开始就和几个同学一起在广州番禺的里仁洞村做服装生意给中小企业做制服。

当时他们推出了一个自己的服装品牌，找小作坊代工，通过当地的亲友同学关系找客户，当时业务包括科技园的员工制服、餐饮制服甚至大学生的毕业服装，第一年这个小团地赚了十几万，第二年销售额就达到200万元，净利润超过50万元，在当地小有名气。

因为是刚毕业，和小李一起创业的两个同学，并没有太长久的创业打算，他们觉得价格合适希望卖掉，而小李当时赚钱赚的有点“心虚”，甚至觉得这是一个皮包公司，三个人一合计就把公司和店铺通过中介平台门别网卖了，两个共同创业的同学选择继续读书，但小李看重了电商网店市场的前景，利用手中的资金给自己定了一个更高的目标，那就是进驻天猫开店，于是购买了一个商标，注册了一个公司，由于那时候天猫入驻申请并不是很难，小李轻松实现了开天猫店。

直到15年底，再一次同学聚会上，小李给小王说，现在天猫开店生意遇到了瓶颈，资金有一点紧张，希望小王能提供100万给与一定的帮助，并一起干，承诺小王有公司的50%利益分配。

对于小李的人品，其实是小王是很认可的，在大学的时候就是室友，非常了解小李，为人热情，敢作敢当，做事情有闯劲。之前小李也一直想过开网店，但由于种种原因而一直没有实现，因而当小王说一起干时，小王心里是非常想的，问题就出在了100万上，因为小李并没有这么多钱。

看到小李一时拿不出100万来，小王就一直给小李讲天猫开店的诸多优势，只要打造几个爆款等，100万就可以立马回本返给小李了。

既然自己一直有网店开店梦，而且现在又是开天猫店，于是小李狠下心来卖掉了自己的车子，又找家里要了30万并带了几十万的款凑够100万，就这样和小王一起经营者天猫店。

有着100万资金的加入，虽然前几个月销售额还不错，但事情并没有往自己想要的方向发展，因为推动力完全来自于广告的投放，当广告投放停止后，用户量增加就会急剧放缓，每天订单量也不断下降，渐渐的100万也所剩无几了，他算了一笔账：一个月网站仓储、物流及人力各项开支大概是12万元，但市场推广费用就超过10万元，占比超过整体开支的40%。

即使很谨慎的花钱，100万元最终也在16年上线15个月后烧完，这个时候累计的销售额差不多也是100万元，于是提出来停止天猫运营。

虽然小王很自责，并提出会尽量想办法还上100万，但小李认为，自己也是有很大的责任的，以为只要是天猫店就能赚钱的，想不到天猫店铺的竞争也是这么的激烈……

虽然小李退出了，并又开始了他的白领生涯，每个月都在还债，但他还时时刻刻关注着小王天猫店的情况。