大会的主要内容概要：

1、淘宝要由一个传统电商平台转变到新型购物内容媒体平台，未来淘宝将是一个有趣好玩的购物内容媒体，顾客的购物体验将会由达人和商家的优质内容促进转化。

2、淘宝鼓励达人们做出优质并且符合平台调性的内容，内容的创造要围绕商家与产品进行，不做脱离商家与产品的内容推广。达人与商家要共同合作，努力转型升级为内容营销渠道。

3、介绍达人的佣金分成与保障模式（5种分成模式，不单一的V任务，以后也会按成交转化、点击效果等来付费）。

4、介绍了内容营销的几种途径（有好货、每日好店、头条等多种渠道；鼓励优质短视频的创作，优质的短视频会统一打标分发到各视频渠道，同时介绍了三种商家短视频的应用方向，9秒的主图头图视频展示，2~3分钟的内容详情页视频，未来代替图文形式的多屏详情页，用户的评价中也可以添加自己录制的产品体验小视频）。

5、达人的层级介绍与权限划分，创作内容标签化细分，平台引导达人内容的创作方向与分发渠道。

6、鼓励大咖、微博红人积极地入驻到淘宝内容社区中来，淘宝给予流量变现的强大支持；也对商家自主产出优质内容给予肯定，商家可以有品牌号、商家号等营销账号。

7、直播与短视频是未来淘宝内容营销的主要方向，优质的大咖直播、精美的短视频都将会得到好的展现。平台鼓励达人与商家进行相对应的直播与短视频创作，同时会针对性地对优质的直播与短视频内容进行大力的推广扶持。

8、关于2017淘宝造物节的介绍，奇士江湖的设计规划与理念创新。平台鼓励有趣、好玩的产品和店铺推广，个性化、新奇、小众的产品将会有好的展现与扶持。

大会的内容体会与总结：

1、平台在积极地做转型，转变为新媒体来让更多优质的内容呈现在上面，使用户可以用更多的时间待在应用内，而不再是单纯的搜索-购买-退出的过程，不单纯地把自己定位为一个购买商品的购物应用，而是一个可以一直发现新奇好玩事件的购物引导媒体，在浏览感兴趣内容的同时衍生出购物的需求。转化购物是主要目的，但是要以优质精准的内容为主体。

2、达人的数量众多，内容丰富，可以极大地满足几乎全部类目商家内容创作的需求，对商家来说是不错的选择。数量的增多，也增加了市场竞争的热度，更有利于优质内容的产出，商家可以根据自身需求来选择合适的达人进行长期合作，达到互利双赢的目的。

3、MCN媒体机构产出的内容专业并且优良，相对于达人来说价格也贵一些，但是内容质量有保障，对消费者的吸引力也更加明显，对于品牌的建立和产品的推广有很好的帮助。需要创建品牌的商家可以选择MCN媒体机构来制作符合自身品牌的内容，也可以考虑与入驻淘宝内容的微博红人、大咖来合作，效果也会很显著。

4、商家本身也要进行优质内容的创作与自身粉丝用户的维护。打铁还需自身硬，努力配合趋势做出优质的内容，不断完善自己的品牌价值，未来建立自己的品牌号与商家号来维护自己的粉丝与私域流量，与达人、机构媒体互为补充，相互进步。

5、产品头图短视频（9S）、内容详情页短视频（2~3分钟）、用户上传的UGC模式的评价体验短视频要及早布局与制作，特别是未来的评价也可以让用户来上传短视频，预期可以很好地促进转化与产品体验。

6、淘宝造物节是一个新奇好玩的个性化集市，消费者可以在其中找到各种个性十足、新奇有趣的产品；未来的店铺需要借鉴多种产品的展现方式，做出差异化、个性化、定制化的产品和服务，来满足日益提升的消费观念和消费场景的升级，赢得消费者的喜爱与信赖。

7、建议未来的内容营销要采取不间断持续投入的模式，用合适的成本做持续不间断的内容产出，顺应平台的发展趋势，并争取在内容营销崛起的大背景下占个头筹，给自己的品牌和产品铺好路。商家可以选择“优质达人+机构媒体+红人大咖+商家品牌”的四种内容推广渠道并行发展策略，撸起袖子加油干！！！