清楚一点，直通车的选词和自然搜索的词是两个维度，但是搜索原理是相同的，所以很容易会出现一种情况就是在市场行情中出现转化高、指数高的词，在流量解析内看，数据却是很差，要么就是完全没有数据。
但是和自然搜索的原理是一样的，通过关键词及相关性做匹配再覆盖人群来展示结果。

客户需求（关键词）要与创意图吻合，所推广的关键词必须与创意图的图片特性相匹配。

如果你所推产品是有两种特征词的，比如手机壳，主打卖点是卡通和夜光，这个时候你的创意图就要与关键词相符合，如果创意图全部是以卡通为卖点在展现时，这个夜光的关键词就拿不到理想的点击率。

这种情况要如何调整？

既然产品的卖点和特性具备了两种特征词，最好是分开推广，关于词库最好也是分开建，卡通手机壳用卡通元素的推广图，夜光则用夜光元素的推广图。

关于关键词点击率差的几种情况，举个例子：在你的关键词点击率很差的情况下，比如行业点击率7%，当你的点击接近行业点击率的时候，这个时候改成精准匹配是可以提升达到行业标准水平。
反之，而你的点击率达到3%的时候，直接改成精准匹配是没办法达到行业水平。
如果你的关键词完全拿不到点击，并不是匹配方式的问题。

匹配方式

分为广泛匹配和精确匹配，两种匹配方式的特征大家都清楚，广泛匹配的流量大，点击率相对较低，另外精确匹配的流量小，则点击率相对较高，相对而言，精准匹配的数据会比广泛匹配好一些，优势在于点击量精准，相对的转化效果更好。
但是由于精准匹配所获得的点击率有限，大多数情况下还是会使用广泛匹配。
（要根据自己开车的目的去选择。
）

问题举例：至于匹配方式应该如何去使用呢，如果当关键词精准匹配拿不到展现，但是广泛匹配的点击率又很差。

简单来说立竿见影的方式就是提升关键词出价，成本较高。
另外广泛匹配点击率说不好的情况下，可以尝试测图，优化创意图进行测试。

五.?排名位置

1.关键词的出价排名

需要结合产品自身特性来选择有利于点击率的位置。
对于标品来说，关键词出价排名的位置会严重影响点击率的。
举个比较直白的例子，因为的类目特性比较一致化，属性大致都相同，在搜索关键词的页面上，因为产品的统一性买家不会一直往后面翻，就会导致一种情况，标品的关键词排名位置靠后，拿不到太多的产品展现量以及点击率，而且数据影响是非常严重的，比如产品卡在首页时，会拿到10%的点击率，位置在7~15的时候，还能有7%的点击率，位置在15~20，和首页的对比差异比较大的时候，点击率会降低35%-45%。
如果你是标品的话，在保证产品ROI的同时，尽量提高关键词的出价，或者卡位的玩法。
这个方法现在还适用，在这里就不一一描述了，有想要了解的朋友可以私聊我，根据你产品的实际情况来具体沟通。

另外就是非标品，相对标品的位置排名的影响会小一些，并不是不会影响。
与上面的例子同理，当产品与产品之间具有较大差异性，我一般做非标品会将位置控制在7~15左右，在保证能够获取一定量的展现时，又可以不到不低的点击率。
对于位置排名来说，你要清楚你自己产品的定位以及实际情况。
上面所描述的各项数据指标并非具体性，要视情况而定。