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近年来，出现了不少天价商标，其中有价值6000万美元的Ipad商标、价值4000万元的现代商标、价值3000万的“铃木”商标。谁曾想到，一个小小商标也能价值几百上千万。其实，商标作为无形的资产，其价值都是被人们认可的，商标作为品牌的象征，其知名度、影响力、品牌效应影响其价值。下面给大家讲解天价商标转让费因何而来。
商标的名称是否顺口，字数的长短，是否符合项目的定位都是影响商标转让价格的因素。贵的商标一般体现在三个方面：
①字数简短
②寓意美好，容易理解
③朗朗上口，易于大众接收与传播。
首先，我们很清楚地知道品牌知名度的高低是决定商标价值的根本所在。
在2012年，苹果公司向唯冠科技(深圳)有限公司支付6000万美元以此解决Ipad商标纠纷。为什么苹果公司不惜花费6000万美元的天价也要将Ipad商标收归囊中，这无非是出于“iPad”这个品牌已经在市场的知名度已有一席之地，培养了大批忠实用户，有一定的品牌沉淀。这场苹果唯冠ipad商标之争的背后博弈，实质上揭示了知识产权法本质是保护创新。
其次，影响商标转让费高低的另外一个因素，按照现在比较流行的说法是“缘分”。万金难买心头爱，所谓的“缘分”指的是，有时候承接方一眼就看中这个商标，甚是喜欢。对于他或他的企业来说，有着某种特别的寓意。可能他一开始就是想注册这个商标，但被别人抢先注册了;又或许出于公司战略发展考虑，需要使用到这个商标。因此，当刚好看见有人转让出售的时候，前来问价时就容易被“坐地起价”。
最后是商标的升值空间，商标本来就是企业的一种无形资产，但是商标的无形资产不是每个商标都一样的。企业若在开始的时候多花一点钱买一个好一点的商标那么该商标的升值空间就很大，而且升得快。有机会把它打造成一个知名品牌或是驰名商标!那个时候这个商标的价值就可想而知咯!
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