“她经济”崛起 大厂抢滩千亿女性向游戏市场

韦香惠/本报记者/吴可仲/北京报道

女性向新游赛道中，大厂比拼的火药味十足。

4月14日，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年的女性向新游《花亦山心之月》开测。同日开测的还有腾讯游戏的女性向游戏《代号：佳人》。4月16日，网易游戏旗下的女性向新游《绝对演绎》也将开测。

东北证券研报指出，随着女性玩家游戏需求的高涨以及游戏产品的多元化匹配，预计2023年女性向手游市场有望达到千亿元规模。事实上，2021年初女性向游戏就迎来过一波小高潮。伽马数据资料显示，在春节期间流水TOP100中，换装类游戏较1月初下载量（非安装量）增长率排名第一，甚至碾压棋牌类。据统计，2020年女性向游戏数量较往年明显增多，全年新上线游戏中不乏知名大厂的产品。

《中国经营报》记者获悉，目前不少头部大厂正加大对女性向游戏市场的投资力度。以腾讯为例，2021年初，腾讯连续投资近十家游戏公司，其中二次元与女性向游戏开发商居多，而且，专注研发女性向游戏的厂商在2020年的营收方面也反映出了不错的成绩。

区别于一般以游戏形式作为分类标准，女性向游戏的用户性别色彩突出。面对天生细腻且善变的女性用户，除了提升产品品质外，研究她们的意识变化，触达她们内心深处的需求，也是有意入局女性向游戏领域的必修功课。

大厂同期开测新游

本周，网易游戏、腾讯游戏和字节跳动（朝夕光年）均开测一款女性向新游戏。4月14日，腾讯游戏和字节跳动测试的都是古风剧情类女性向游戏，分别叫作《代号：佳人》和《花亦山心之月》。4月16日，网易游戏测试的是娱乐圈题材的女性向游戏《绝对演绎》。

有意思的是，腾讯游戏《代号：佳人》原定于4月15日开测，但其最终却选择提前一日，与朝夕光年的《花亦山心之月》同日开测。

三家大厂同期开测的女性向新游中，两家瞄准古风剧情类，在一场风花雪月中或有一战。

《代号：佳人》是腾讯推出的一款古风大女主成长游戏自我突变的故事，主线剧情围绕刺绣展开。从网络用户评论来看，为角色设计的汉服已经吸引了一部分爱好者。核心玩法疑似3D换装，也有玩家凭经验猜测，主张“大女主”的设定有可能涉及宫斗因素。公开信息显示，本次测试自4月14日到4月23日，总计10天。测试对象面向女性向游戏玩家和RPG（角色扮演类）游戏玩家。

《花亦山心之月》原名《代号：花》，为字节跳动首款女性向手游。此前已有16万预约、TapTap评分9.3。玩法上，《花亦山心之月》依然是通过“描金绘彩”的传统古风游戏画面优势吸引用户。从目前曝光的内容来看，游戏画质、视觉效果近乎无可指摘，但是也有玩家反映，画面要素堆砌过多，似乎摸不着重点。此外，游戏更名也引来一些玩家吐槽。TapTap上有玩家认为官方更名随意，“改得这么‘中二’”。

目前，古风剧情类女性向游戏市场尚未出现爆款。专业人士指出，古风剧情类游戏在场景制作、视觉效果、剧情、代入感等不断内卷，角色换装、剧情选择、打怪升级、恋爱等传统卖点仍难以突破。

稍晚于腾讯和字节跳动开测的女性向游戏《绝对演绎》，是网易游戏推出的首款沉浸式娱乐圈体验手游。其中娱乐圈剧情故事和“咖位”“撕番”等玩法系统，可以让玩家以主角视角在虚拟世界中直面体验娱乐圈进阶之路。据说，该游戏还融入了喜怒哀乐等多种真实情绪，收获从素人一跃为顶流的畅快体验。由于太过真实，甚至不少网友调侃这是一款“18禁”乙女游戏。

乙女游戏，是一种恋爱模拟类游戏。“乙女”一词源于日本，意为少女，但乙女游戏的玩家并不局限于年龄层甚至性别。2020年可以说是国产乙女游戏的战国元年，不仅包括网易游戏、完美世界、腾讯、米哈游等大厂纷纷布局，小厂也在夹缝中闪闪发光。2021年，网易的《绝对演绎》结合时下大热的偶像文化，被认为有望成为下一个《恋与制作人》。

成投资热门

2017年，《恋与制作人》作为女性向游戏代表作火爆互联网，女性游戏市场的庞大潜力越发吸引资本关注。国内如腾讯、网易、掌趣、盛大、紫龙、完美、游族、三七互娱、多益等游戏大厂早已开始加大在二次元类和女性向游戏产品的布局。

伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，截至2019年，中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次，已占中国游戏用户总规模的46.2%，未来仍有高增长预期。

2020年，对女性向游戏市场的投资力度明显加大。

去年年初，腾讯投资了上海阿佩吉网络科技有限公司，占股10%。该公司由女性向游戏头部公司叠纸网络的发行负责人刘子健创立。此前阿佩吉已获米哈游投资。

去年年底，上海掌梦网络科技有限公司完成数千万元人民币战略融资，投资方为福州天盟数码IGG。此前，三七互娱也曾为其注资。掌梦公司研发的女性向游戏中有《范冰冰魔范学院》。

同时期内，快手也开始布局女性游戏市场。以女性娱乐市场为突破点的上海犀牛互动网络科技有限公司去年年底完成股权变更，新增股东北京慕远科技有限公司（快手全资子公司），后者占股25%。

2021年初，腾讯游戏更是迎来行业投资大爆发，其连续投资近10家游戏公司，这些投资标的多在二次元与女性游戏领域。其中包括重点发力女性向产品的百奥家庭互动（2100.HK），入股《食之契约》《猫之城》等二次元女性向游戏的上海番糖网络科技游戏公司。

专注研发女性向游戏的公司去年也取得了不错的营收成绩。例如，友谊时光代表作《浮生为卿歌》通过抓住女性用户偏好，取得了不错的市场反响。友谊时光2020年上半年财报显示，《浮生为卿歌》上线半年收入4.9亿元，占友谊时光上半年总营收的47%。综合另外3款女性游戏的营收，友谊时光上半年总收入10.5亿元，同比增长34.5%。

此外，头部厂商也开始向女性向市场试水。例如，米哈游的首款女性向游戏《未定事件簿》上线后在TapTap获得数十万的关注度，网易后来上线的《时空中的绘旅人》在游戏超话讨论热度甚至多次超越《恋与制作人》。

市场仍待挖掘

“她经济”在游戏行业吹起一阵春风，但至今仍只是泛起涟漪。新品出头难是普遍现象，同时暖暖系列等老产品也出现疲软颓势。

女性向游戏的市场盲区在哪儿？这是众多从业者内心急需解答的疑惑。

几位女性玩家告诉记者，现在市场上的女性向游戏厂商并没有了解过她们的真实想法。“流行的乙女游戏，打着大女主的旗号，设计的卡片还是充斥着媚男的元素，这样是对我们的不尊重。”

不同于传统以游戏形式作为分类标准，基于用户性别划分的女性向游戏从崛起之处，就决定了开发者需要把更多的关注度放在“人”本身。题材和玩法的特殊性并非留住这类游戏玩家的关键，全面挖掘玩家的消费心理是打造女性向游戏爆款的基础。

《梦中的你》制作人吕尧呈表示，做女性向游戏的时候可以考虑在游戏本身的内容里照顾到女性玩家，女性玩家喜欢什么，那么就把这部分内容加进去。他举了一个例子，《哈迪斯》是一个纯打架的、一般意义上认为是纯男性向的游戏，但是它设计了和不同NPC（非玩家角色）对话以及基于希腊众神之间家庭问题的复杂的剧情形式，结果出圈。吕尧呈意识到，很多女生对剧情类兴趣浓厚，这让他很意外。

《筑梦公馆》制作人昆布认为，女性向游戏正值春秋，还有许多用户需求有待挖掘。“我们现在只有全年龄BG，产出也不多，怎么可能满足国内庞大又多元的女性市场呢？”

游戏行业的消费者心理研究逐渐从男性玩家向女性转移，围绕她们的深入研究不仅需要时间，更需要真诚。“要知道，不是所有女孩子玩游戏都只会换装和模拟经营，数值抽卡更不会再让我们轻易氪金。”一位女性玩家说道。