2017年，被称作“短视频元年”。

经过两年的野蛮式发展，短视频成为了仅次于即时通讯的第二大产品类型！

在这样的背景下，QuestMobile研究院发布了《2019年短视频行业半年度洞察报告》，针对短视频的最新发展情况和未来趋势，以及如何实现用户商业变现等问题，进行了深入的观察和探讨

尽管距离在线视频9.64亿的总体用户数仍有差距，但就增速来说，短视频极有可能在今年完成赶超！

而除了在线阅读之外，在线视频、手机游戏和在线音乐的用户规模增速都是个位数。 再说使用时长，也就是用户黏性。 数据显示，短视频的月均使用时长提高了1.8个小时至22.3小时，同比涨幅为8.6%。相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐和在线阅读都出现了不同程度的下滑，尤其是在线阅读，同比降幅达到了28%！

再说用户画像。 从用户年龄结构来看，30岁以下的用户占比为48.9%，将近占据半壁江山；31-35岁的用户规模最多，达到了24.2%。不过，在新增的用户里，中老年人的占比明显提高。

该报告显示，46岁以上的占比由6.3%提高至了11.6%，41-45岁的占比由8.4%提高至了15.4%。

另外，根据用户城市来看，新增用户中三线及以下城市占比提高了1.3%。尽管提高的比重并不明显，但也足以证明在过去的一年里，短视频在“下沉市场”取得的成绩。

尽管从短视频整体用户量来看，整个行业都处在快速发展之中。但是，这并不意味着所有短视频APP的日子都很好过。 实际上，在互联网“赢者通吃一切”的定律下，短视频行业已经迎来了残酷的竞争。

而像微视和好看视频，由于错过了市场红利期，尽管过去一年用户量增长迅速，但跟抖音和快手早已经不在一个体量上。而且，抖音和微视还花费了数十亿元的补贴。

值得一提的是，西瓜视频和火山小视频均属于字节跳动旗下平台，综合去重用户达到了5.88亿！ 不仅如此，由于抖音和快手吸引了大量内容生产者，也包括各种各样的游戏直播、对抗赛等运营手段，导致其活跃率均在50%以上。

也就是说，约半数以上的用户，每天都会打开抖音、快手APP。

在短视频行业里，有这么一个有趣的现象： 快手18岁以下用户占比更高，而抖音用户的线上消费能力更强！

该报告显示，快手18岁以下的用户占比为9.5%，不仅超过了短视频的行业平均数，而且也超过了抖音。不过，抖音的用户线上消费能力在1000元以上的比重为19.2%，超过快手近四个点。 也就是说，相比于抖音而言，快手更为“下沉”！

实际上，任何的商业变现行为，都是“围绕用户偏好，建立更加丰富立体的生态内容”！

对于平台来说，加入直播和电商功能是为了用户偏好；对于内容创作者来说，无论是传播搞笑的瞬间、还是才艺表演，亦或者知识类、美食、正能量视频，其实也是为了用户偏好。 商业变现，亦是基于此逻辑。

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