脑子库-商标交易平台-商标转让、商标论坛、商标交易上脑子库
位置:脑子库 > 商标商道 > 电商卖家 > 直通车怎么测款 导航:
直通车怎么测款
发表于 时间:2021/12/30 14:58:59  查看:1488 次  评论:1 次  复制链接
直通车怎么测款

测款是所有运营的重要一个阶段,如何快速有效的把店铺宝贝的款测出来,是运营新品的核心。
如果上架前就把款测出来,就把整个新品的节奏前置,在打造单品过程中具备先天优势。


一、为什么要测款

首先要清楚一点,测款不是浪费钱,而是为了在后续省下更多的钱。
当你选对款,定对推广方向时,只会节省更多费用下来。
测款也是为了合理地控制库存,很多卖家就是死在盲目备货上。
测款最重要的是尽早知道哪些产品值得推广哪些可以舍弃,不错过推广时机,也不会把精力浪费在不该用心的产品上面。

很多人凭着主观判断,或看到别家这个款卖得好,就花十几万几十万元砸下去,销量上来了,但后续潜力有限,最终不仅没赚回本钱,还亏损了不少。


二、直通车智能测款

没有上架的宝贝,前期宝贝权重较低的时候,权重相对低的标准计划流量不是那么容易引入,如果要测试的宝贝数很多,比如一次需要测款30个宝贝,标准计划不是很方便测试管理,所以利用直通车智能计划进行推广测试是最好的一种方式。

测款也要记住一点,不要过于去关注ROI和点击转化率,因为测试的宝贝一般都是没有销量,其中本身转化率就不高的,加上很多设置没有优化到位,测款要无视ROI,只求能引入足够的精准访客。


三、如何操作上架前测款

当宝贝主图详情做好后,如何在上架前通过直通车进行测款呢?

直通车上架前测款主要操作3步:

第一步:设置定时上架

把要上架前需测款的宝贝全部设置定时上架,比如你预计7天完成测款,那就设置7天后上架。

打开百度APP看高清图片

第二步:建立智能测款计划

直通车的计划分为标准和智能两种,这里我们选择的推广方式为智能推广;

营销目标选择“均匀测款”;

设置好计划名称和日限额。

投放平台选择“移动站内”

投放地域默认全选,偏远地区,港澳台和国外不勾选。

投放时间折扣100%(2-8点可以不投放)。

高级设置完后,添加需要测试的宝贝,一个计划最多可测试30个宝贝。

最后一步,智能出价,移动端市场建议价出,PC端最低价0.05出。
基准出价不宜太低,以免获取不到数据。

同时不建议添加关键词,让系统根据各宝贝的标题属性自动跑数据。

最后完成推广,计划建立成功。

在建计划中,有几点需要注意:

(1)智能测款不要添加关键词,特别是不精准的关键词,以免获取到不精准流量;

(2)智能测款不需要添加创意,默认主图就可以;

(3)智能测款出价不要太低,太低拿不到流量,耗时太久;

(4)测款一定要最真实的环境下进行测试,所以不要对计划有太多的控制。

第三步:获取足够的数据

一般测款周期3-7天为主,如果在这期间没有足够的数据支撑,那么测款计划就失败告终。

所以在这期间,要按小时来控制计划是否能烧出去钱,以下几情况需要注意:

(1)烧不出去钱,提高基准出价,下一个小时观察;

(2)烧钱太快,降低基准出价,下一个小时观察;

(3)如果钱都花在一个宝贝上,其他宝贝获取不到点击量,这个宝贝获取到100-200个点击量时,做好数据记录,从这个计划直接删除该宝贝,让预算均匀花在其他宝贝上。


四、测款数据分析

当我们跑完测款周期后,要对测试的宝贝进行数据分析,来判断我们这一批定时上架的宝贝哪些可以成为潜力爆款,哪些次主力款,哪些宝贝是平销款,哪些可能是滞销款。

那么,以什么维度的数据来判断一个款的好坏呢?

定时上架计划,用户是不用直接购买的,只能提前收藏加购,那么评判一个款,最重要的就是两个维度:

第一个:点击率

在相同差不多的点击量的情况下,点击率高,就意味着谁更受欢迎,用户更喜欢点击,市场接受度高。

同时,点击率高的宝贝,在后续打造单品中,直通车和搜索都更容易操作。

第二个:收藏加购率

收藏加购率高,就说明消费者想买这个宝贝的购买意愿度高,这个款就是有潜力的。

这两个指标数据在哪里看呢?

打开直通车报表,找到智能推广报告,选择“过去7天”,看查该计划报表数据。



 老铁,扫一扫,关注公众号,我拉你进商标行业群,做商标大买卖 
还在等啥快!快!快!

商标人之家
注明:本文由用户发表,如有问题请联系客服处理

给楼主点动力吧,已有 个人对这内容打赏

收藏好内容,方便下次查阅



海裕天商标 第29类 ¥7500出售
工慕匠商标 第20类 ¥14300出售
卫妃商标 第35类 ¥9900出售
羊小天商标 第29类 ¥20900出售
NAYS 奈诗商标 第11类 ¥12400出售

全部评论
7961508
评论于2021/12/30 15:01:22 1F
商标新人
  无分享,不电商
导航: 发布内容  
作者:刘雅静
级 别 商标新人 注 册 2013-7-25
等 级 1 最 后 2021-12-30
最新商标人新闻列表 更多+
1 QQ违规腾讯 QQ号被盗申诉解除限制,..
2 商汤科技 解禁当日商汤股价暴跌超40..
3 新东方董宇辉东方甄选 新东方董宇辉被..
4 亚马逊跨境电商 亚马逊封号事件涟漪仍..
5 港股 知乎开跌超8%,理想汽车跌超7..
6 A股电连技术 A股上市公司“芯”发展..
7 字节跳动VR专利 字节跳动VR体验机专..
8 快手 快手投资电商服务商易心优选
9 哈啰出行粉丝被罚 哈啰出行宣称超4亿..
10 数字藏品 疯狂数字藏品:15元成本卖..
 
脑子库全站搜索
请输入商标资讯、商标商道、商标交易相应关键词

下载脑子APP

服务电话
0757-88757485
  关于我们
了解脑子库
网站FAQ
联系方式
免责声明
新手入门
注册新用户
常见问题
商标交易说明
会员级别 升级VIP会员

推荐联盟
推广赚积分
积分规则
邀请注册
隐私协议
合作共赢
招募版主
广告投放合作
友情连接
合作与建议