一 托价的目的

1-1 将有限的预算，尽可能的拿到更多点击量，进而会有更大的数据便于后期优化收藏，加购，转化。

1-2 将直通车的预算，更平稳的花完一整天，让每个小时都有稳定的收藏，加购，转化等数据。

1-3 权重更新后，原先出价会卡非常前面，导致预算花费过快。

二 判断是否可以拖价的指标

2-1 质量得分提升，权重更新。

2-2 预算固定的情况下，计划线下时间与速度。

2-3 更新后，看首屏预估出价，原始出价不变的情况下，排名靠前，即可托价。

三 拖价的原理

3-1 时间折扣，利用时间折扣调整每个小时的出价，进而在关键词出价不变的情况下控制整个计划不同时间段的出价。

3-2 关键词价格，通过修改关键词的价格，某个或多个关键词，达到整体托价的目的。

3-3 人群溢价比例，通过修改人群溢价的比例，在不修改关键词价格的基础上，达到降低总体花费的目的。

3-4 托价到某个程度，可能降低不下去了，在降低要么掉点击量要么掉点击率，那么这种情况，建议直接投放或者想办法在提高点击率。

四 托价的方法

4-1 时间折扣

分时间段调价，把24小时分5个时间段，作为时间折扣的初始值！0-1|2-5|6-7|8-20|21-24，降低的时候根据比例等比例降低10%(8-24点)。

——0-1 养权用，非养权可以不开，因为转化差，收藏加购多，点击率高。

——2-7 常年不投放。

——8-20 正常投放比例，前期以100%为初始值，后续降低比例以10%降低。

——21-24 比前比例降低10-15%投放。

4-2 关键词

关注关键词点击量的问题，可以先整体下浮T%比例，最好不要超过10%，然后关注某些点击量大的关键词，如果点击量占比总计划太多，则再单独降低这个关键词出价5%。

4-3 人群

人群一般不动，除非时间折扣已经封底。

4-4 托词分计划法

当你某一个计划，想要拿大流量，日限额在递增，那么如果你去托价很有可能出现点不完的情况。那么可以用如下方法：

——1.将计划分为2个，低出价，和高出价，然后将预算平分。

——2.拓展多词，将老计划的预算缩减，分到新计划去，如老计划2000，可以分到4个计划，每个计划500，那么就可以托价了。