苹果全球开发者大会（WWDC22）开幕前夕，安诺析思国际咨询公司（Analysis Group）的经济学家们发布了一份跟苹果App Store有关的数据报告。

这份名为《聚焦 App Store 上的小型企业和 App 开发者》（Spotlight on the Small Business & App Creators on the App Store）报告中，体现了小型企业和小型开发团队在App Store体系中的作用与价值：App Store上超 90%的开发者是小型开发团队，并且每年仍有数千此类开发者加入；近两年，小型开发团队营收在全球范围内的增长达到113%，增长速度明显超过大型开发者。

苹果生态的起步

业内普遍看法是，苹果公司重新发明了智能手机，但其实对更多人更重要的是，2008年App Store的出现，才让智能手机变得完整。自此，硬件+软件合成苹果的一条主线。

根据公开数据：2008年3月6日App Store上线，苹果对外发布了iPhone应用开发包（SDK），以便第三方开发者开发针对iPhone的应用软件。7月14日，App Store中可供下载的应用达到800个，下载量达1千万次。2009年1月16日，已经有1.5万个应用，超过5亿次下载。

App Store的出现，不仅让iPhone变得无所不能，也成就一种新的软件生产模式和商业模式。

根据脑子库了解，目前大中华区开发者总数超过500万人，相比去年同期的440万增长超过13%，在一年间实现了两位数的增长，由此也可看出国内开发者社区的发展速度。

关注小型开发团队

上面这些数字离不开小型开发团队及个人开发者的功劳。也正是苹果对这个体系的持续维护，才能让之前零散的软件行业有了集中在一处，统一售卖，统一获取，统一回馈给开发者的成熟商业模式。

今天安诺析思的这份数据报告，则用数据进一步体现了小企业和小开发团队的作用。也从另一个侧面说明了苹果公司对这个群体（他们大多数是创业者）的关注。

这份报告里对“小型企业和小型开发团队”的定义是单一年度的下载量不超过100万次，且收入不超过100万美元。数据样本里去掉了从2015年到2021年单一年度下载量不到1000次的开发者，以及在此期间任意一个12个月的跨度收入超过1000万美元的开发团队，来保证“小开发团队”的精准度。

根据这个统计方法，目前小型开发团队在整个App Store上的占比已过90%，毫无疑问已经成为主力军。

并且中国内的表现更突出，在这份报告中有三点体现：

1）2015年至2021年，小型开发团队的数量在全球范围内的增长超过了50%。在中国市场，小型开发团队数量的增长超过79%，这个数字在全球位列第一。第二是韩国（69%），第三是英国（41%）。

2）2021年，小型开发团队从世界各地加入了App Store，其中大约24%来自欧洲，23%来自中国，14%来自美国，4.3%来自日本，34%来自其他地区，例如韩国、印度和巴西。并且加入App Store小开发者数量还在持续增长。

3）从2019年到2021年，小型开发团队营收在全球范围内的增长达到113%，其中排在前五位的国家是法国、美国、韩国、德国以及中国。

4）2021年，通过App Store销售数字产品和服务超过100万美元的团队中，全球范围内有40%的开发团队从来没在App Store上发布过作品，或是五年前的营收低于1万美元。在中国这个比例更高大概是50%——这意味着App Store帮更多开发者从零开始，走过了100万美元这个门槛。

三位开发者的故事

在谈论这份报告的同时，我们也跟三位独立开发者进行对谈。他们正是安诺析思报告中的小企业和小开发团队典型代表。

开发独立开发者王维东，他开发的产品叫做Pixiu记账（貔貅）。目前整个团队只有他一个人，负责产品规划、交互设计、视觉设计、开发、测试、营销、客服、商务等等。王维东觉得目前一个人还好，因为“貔貅还是有很多伙伴，其中最重要的包含两个伙伴，一个是貔貅大量的用户，另一个是平台。”

王维东提到，App Store提供稳定的用户来源；以及提供了全球结算的能力，还有稳定的iCould云服务让他的用户实现跨设备的资源体验。

这些对他这样独立开发者们非常重要，用户资源重要程度自然不用多说，第二点让开发者不需要与用户之间的财务往来耗费精力，对只有一个人的团队来说，这点是非常实际的帮助。

谜底科技的梁逸伦和柳毅则是夫妻两人，他们在2018年底创立谜底，目前团队共有五个人，已经在App Store上架了十款应用，共有超过1000万下载量。

梁逸伦谈到，苹果的平台除了帮助他们在全球范围获得用户，还有对“小型企业计划（年收入低于100万美元的开发者佣金降至15%）”的关注，减轻了他们经济上的压力，能够将更多精力投入到应用打磨上。

而且苹果的组织的一些活动，也能让他们获得更多额外帮助。例如从2019年以来，他们获得了上海加速器的许多帮助，在定期的线上课程上，了解了苹果最新的开发技术。在去年年底参与加速器助力计划期间，完善了多个应用的iPad版本。

独立游戏制作人陈虹曲和他的太太喻静璇（也是团队成员）也提到了苹果平台对他们在全球范围内寻找用户的帮助，“有了App Store之后，我们可以直接跟平台进行沟通，而且苹果会帮我们做全球范围内的推广，这样我们就可以直接跳过代理，这对游戏的发行来讲是非常好的避坑策略。”

对游戏来说，还有一点跟常规App不同，喻静璇也提到了：单机游戏很怕盗版，App Store提供了一个安全透明的方式。并且开发者可以直接看到它的收入，而不是通过代理的方式看到一个并不透明的数据，这对小团队来讲是非常重要的保护。

针对最近讨论颇多的“侧载”问题（从第三方渠道安装App），脑子库数码也询问了这三名开发者。他们比较统一的拒绝这种方式，原因其实跟上面提到的App Store到来的好处相关，侧载会非常明显的将他们刚才提到的优势全部抹杀，例如跨国结算，透明的后台，以及苹果给开发者单独的帮助。

而对只有几个人的小公司来说，以上任何一点都会让他们的精力分散，要花更多时间，或雇更多的人去解决这些问题。

类似的情况其实在安卓阵营（尤其国内各种安卓市场）一直存在，虽然从表面上看，各种渠道增加了App传播的机会，但实际上，为了照顾到每个发行渠道。开发者花费了更多精力。