记者/范佳来

新东方在线的“东方甄选”品牌要“上位”了。

1月5日，新东方在线科技控股有限公司（简称“新东方在线”，01797.HK）公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。 

公告中，新东方在线董事会主席俞敏洪表示，公司已经认识到重点转向直播电子商务以及该领域可带来的长远增长潜力。 

俞敏洪表示，公司目前的名称没有完全涵盖所有业务线和主要品牌，新英文名称及双重外文名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。建议更改公司名称将更好配合公司目前及未来的业务方向，与目前及未来的客户建立关系，并促进集团的长期品牌建设，为股东创造长期价值。董事会认为，建议更改公司名称符合公司及股东的整体最佳利益。

公告显示，股东需在1月31日举行的应届股东特别大会上通过特别决议案批准建议更改公司名称，方可生效。

Wind数据显示，在去年涨幅前十的港股（市值超100亿港元）中，新东方在线以近9倍的年度涨幅排名第一。截至1月5日收盘，报收51.1港元，涨2.3%。

新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，主要提供在线教育服务，为成年学生和职业学生提供在线培训服务，“东方甄选”则是新东方在线成立的电商平台。

去年12月28日，东方甄选相关负责人向澎湃新闻记者表示，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，2022年6月实现破圈传播。在直播方面，东方甄选已开设6个直播账号。销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万。

自营产品方面，东方甄选最早于2022年1月探索自营产品业务，并开始组建相关产品团队，目前在售自营产品总数达52款，主要以农产品、食品为主。

去年12月16日，俞敏洪曾公开谈到东方甄选的“破圈”之道。他表示，新东方的成功和东方甄选的成功，或多或少带有一定的偶然性。创始人的性格不一样，企业所面临的环境不一样，那么应对的策略就会不太一样，所谓的差之毫厘，谬之千里。“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”俞敏洪坦言。

多家券商发布研报称看好东方甄选。海通证券曾发布报告称，自2022年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。国海证券研报显示，东方甄选目前连续三个月日均GMV超过3000万元。照此趋势计算，东方甄选未来一年GMV突破百亿已是大概率事件。

据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿，并带来约26.7亿的收入。

截至发稿，账号“东方甄选”在抖音平台的粉丝达2911.6万。