天猫新风口类目难入驻3步精准优化入驻PPT让你高效下店

“未来10年，是互联网创造新品牌的10年！
”

淘宝天猫总裁蒋凡日前在2020年天猫新品牌发布会上表示，天猫将整合阿里巴巴的资源，全面帮助新品牌在天猫平台上的发展。
预计，未来3年，天猫上将会出现1000个年销售过亿的新品牌，100个新品牌实现年收入过10亿。

未来，天猫将不仅是帮助新品牌销售的平台，还将帮助新品牌提升品牌力。
由此可见，所有商家都将遇到一个更加鼓励商家崛起的天猫，而目前也正是入驻天猫的大好时机。

不过，天猫各类目的发展状况与招商需求各不相同，商家搞不清状况，则无法针对性撰写运营计划PPT，入驻平台自然也是无望。

在这里，将从热招类目的市场现状出发，结合其分析报告及天猫最新招商需求，提出入驻解决方案，帮助商家成功入驻天猫。

千亿宠物经济，天猫当红新风口

随着人们经济水平的提高，以及人口老龄化，单身、丁克群体越来越多，饲养宠物逐渐成为人们的一种情感寄托方式。

据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到了2024亿元，同比2018年增长18.5%。
在2015年-2019年4年之间，整个市场规模增长超2倍。

而从2019年天猫国际数据来看，“双11”全天，宠物品类成交额同比增长近130%，65分钟就突破了2018年全年的成交额。
换句话说，宠物是目前天猫国际增速最快的行业之一，未来的市场前景非常广阔。

解读市场现状，把握招商需求

虽然国内宠物行业近几年发展迅速，但同时也带来了许多问题。
对《2019年中国宠物行业白皮书》进行全面分析，认为宠物行业存在以下几个特点：

① 缺乏品牌化观念。
虽然国内养宠人群呈现多元化需求，但对于品牌的追求并不强烈，市场上的产品壁垒不高，企业提升销售的关键在于渠道拓展，这也是宠物行业竞争的核心。

② 目标人群特征显著。
养宠物的人呈现年轻化趋势，被称为“空巢青年”，他们大多是80、90后，养猫狗的比例超过75%，高学历白领女性更为突出。
一二线城市是宠物经济的核心市场，在就业、房贷、车贷压力下，许多暂时不想养孩子的年轻人纷纷加入了养宠大军。

③ 强烈的情感需求。
对于在一线城市独立奋斗的养宠青年来说，宠物不仅仅是宠物，更是一种精神寄托。
他们需要宠物，需要“收藏”宠物寄托情感，找到自身的存在感。
可以说，千亿宠物经济的背后，是人们的“孤独生意”。

精准入驻PPT撰写，助力商家高效下店

在解读完宠物市场现状及分析报告后，将从天猫最新招商需求，提出入驻解决方案，帮助商家高效下店。

① 引入品牌故事。
认为宠物行业目前还没有形成品牌化、制度化的竞争观念，所以在运营PPT上加入品牌故事的叙述，将能大大提升品牌自身的竞争力，让天猫小二看到我们的品牌实力。

② 迎合目标人群。
由于宠物经济的目标人群是80、90后，他们能接触最新的互联网文化，所以在进行产品介绍的时候，可以使用一些网络热词，如“无情哈拉少”、“祖安人”等进行包装，引起目标人群情感共鸣，让天猫小二明白我们的品牌在推广上是经过深思熟虑的，贴合市场需求。

③ 创新渠道推广。
天猫对即将到来的双11，提出新场景需求，其中直播和互动成为平台营销活动的核心抓手。
因此，撰写运营推广上，认为要创新品牌推广渠道，在“抖音”/直播上多下功夫，创建宠物品牌抖音账号，发布有趣的萌宠生活，安排1-2网红主播，进行品牌产品日常宣传，全面满足品牌多元化诉求，迎合天猫招商需求。

天猫除了宠物类目正当红外，还有一些类目，如儿童零食、家装类目等也将迎来新的机会。

① 家装类目。
2020年第二季度，家装订单数增速居天猫全行业第一。
受内外因素影响，家装行业集体上天猫转型。
在家装行业线上线下整体负增长的情况下，天猫家装逆势大涨61%。
近半年，入驻天猫的家装新品牌超9万家，达到过去3年入驻数量的总和。

② 儿童零食。
从市场规模来看，儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的1/10。
据华映资本估算，儿童零食2023年有望达到210亿美元，约合近1500亿元。

官方自营，精准天猫入驻

运营ppt苦了很多商家，没有天猫经验的，基本摸不透这里面的道。
自营团队，这边有专门从事过天猫运营的人，对入驻PPT的包装有自身的独到见解，帮助商家解读招商重点，塑造品牌实力，形成竞争优势，3步高效下店，获得百万朋友信赖！

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