珍爱网发布《2020双十一单身人群报告》 单身90后可接受脱单经费1495元/月

佚名/文

今年，90后群体开始步入“而立之年”，不仅成为婚恋市场的主力军，也成为电商平台的主流用户，因此研究了解90后的情感生活状况和消费行为习惯成为举足轻重的社会性课题。近日，正值“双十一”全民购物狂欢期间，婚恋社交平台珍爱网联合苏宁易购通过大数据调研与分析，发布了《2020双十一单身人群报告》。

根据调查报告显示，近半数单身90后在“双十一”之前都有过相亲经历，尤其是“国庆小长假”成为相亲高峰期。单身90后群体的消费特征鲜明，每月可接受“脱单”（脱离单身状态）的经费为1495元，今年“双十一”平均花费金额预计在2341元，服饰鞋包、日化用品和零食饮品成为购物计划的前三位。

随着短视频、直播带货等新潮流兴起，90后单身群体也是主动拥抱大趋势。珍爱网报告指出，单身90后群体中日均观看直播购物达1.1个小时的超过50%。与此同时，有六成的单身90后消费者提前消费超过2000元，在购物消费决策过程中，他们最为关注的是商品的口碑评价，同时他们热衷于采用商家或电商平台的“满减”优惠以省钱。

脱单经济：男性比女性“不差钱”

需要注意的一个现象是，90后群体一方面在自我认知上往往有“注孤生”（网络流行语，指注定孤独一生）的自我情感调侃或倾向，一方面又在实际行动中努力改变单身状态。从珍爱网及苏宁易购发布的数据报告来看，今年国庆小长假期间，近半数（46.55%）的90后进行了相亲。

那么，90后为脱单愿意“烧”多少钱呢？调查显示，单身90后可接受的月均脱单经费为1495元，愿意每月花费3000元以上的约占13.91%。从性别差异来看，男生可接受每月脱单经费比女生高出2倍，可见为了脱单，男性比女性更“不差钱”。就花费偏好来看，穿着打扮（21.74%）、相亲约会（18.92%）、形体塑造（13.05%）是90后“脱单”花费的主要领域。

需要指出的是，婚恋市场越来越多地与宠物经济密不可分，越来越多的年轻人开始养宠物。报告显示，近半数（49.52%）单身90后男生会借宠物吸引异性关注，遛狗偶遇、社交平台晒照是常见套路，相反的是，仅2成（28.02%）女生会借宠物吸引异性关注。

值得一提的是，“恋爱代餐”消费近年来风靡，所谓“恋爱代餐”是指一时半会谈不上恋爱的单身人士从别处找点精神寄托，比如追星、虚拟情感服务、影视剧综艺里的“嗑CP”。根据珍爱网的调查报告显示，这三种方式在单身90后消费者中的占比分别为30.49%、27.78%和22.27%。

相比于PC互联网时代，90后单身群体在移动互联网时代的“恋爱代餐”已蔚然成风，追星、虚拟情感服务、“嗑CP”背后实际是一个庞大的消费市场。举例来说，追星方式，包括购买明星代言商品及IP周边、为明星制作各种素材、购票参与支持电影、电视剧或演唱会、见面会等，因此各大社交平台总会出现他们的身影。

虚拟情感服务今年更是走入大众视野，比如今年“七夕”节“孤寡蛙”在网络走红，孤寡蛙最早的来源，实际上是由游戏公司HIT-POINT研发的一款放置类型的手机游戏，因青蛙叫声谐音“孤寡”，引发单身男女的跟风参与。但调查显示，超过三成的单身90后表示愿意尝试虚拟感情服务，原因在于好奇、感兴趣，并且这种形式能在一定程度上满足情感慰藉。当然，也有六成以上的单身90后认为这是一种欺骗自我的行为，他们表示不会尝试线上陪聊恋人等虚拟情感服务产品。

单身消费：直播购物渗透率增长

单身生活究竟比恋爱状况更省钱还是更花钱？调查显示，近半数（47.88%）单身90后认为单身状态更省钱，原因在于一个人生活消费欲望不高，且生活更节约，单身群体扩大也催生了单身经济的崛起，其中购物、社交聚餐、租房是单身群体的主要花销项目。

与前几代人相比，90后群体对直播购物颇为得心应手，珍爱网调查报告指出，超过一半的90后用户每天花在直播购物上的时长平均长达1.1小时。他们最爱买的品类前三名分别是零食、抽纸、手机，不难看出，这三类均属于使用频次较高的大众消费品，直播间往往会采取较高的性价比吸引用户消费。

单身90后不仅喜欢直播购物，在婚恋方面还喜欢“直播找对象”。尤其在今年特殊时期，因线下活动受限，直播相亲成为婚恋平台的“标配”，带动了“云相亲”的大火。根据珍爱APP大数据显示，平台上的单身男女每天至少花23分钟进行“直播相亲”，其中单身95后更是“云相亲”人群中增速最快的群体。

一年一度的“双十一”即将到来，电商平台、大小商家已摩拳擦掌铆足全力。从调研的数据来看，单身90后消费者预期在今年“双十一”花费金额为2341元。至于购买清单的品类，服饰包鞋、日化用品、零食饮品成为最热门的前三名。有超5成（57.51%）单身90后表示，“双十一”会为自己购买礼物。不难看出，90后“悦己”消费凸显。

另据调查报告显示，75%的单身90后认为自己秉持理性消费观，会尽量在有条件的情况下买质量好的产品。不过信用消费更常见，有六成单身90后有使用信用卡、苏宁任性付等提前消费的产品，且每月平均提前消费超过2000元。

随着网络经济和电商行业的迅速发展，网购已成为人们常见的消费方式，调查显示，单身90后网购最容易受网友评价（19.42%）、朋友推荐（13.66%）、无理由退货（11.20%）这三因素影响。

从淘宝、京东、拼多多等主流电商平台上来看，品牌满减、优惠券、分享砍价、联合品牌打包等玩法五花八门。在省钱这件事上，90后似乎也并未懈怠，16.86%的单身90后表示等待品牌满减活动，15.69%表示他们会进行多平台比价、还有14.13%的用户表示习惯于凑购物平台满减券。

业界观察人士指出，90后的成长伴随着移动互联网的高速发展，不同于70后、80后，90后消费群体崛起的过程中，4G网络到5G网络升级，移动互联网遍地开花，短视频直播大兴其道，与此同时，互联网金融的兴起，人工智能发展，使90后群体能够享受成长“红利”，其消费行为及倾向都在发生着明显的变化。更为重要的是，90后群体尽管“精致穷”，但背后有小金库支撑，自我观念和意识更为强烈，他们追求高品质生活，不惜为兴趣、服务等高价买单。90后网民人数已成为中国互联网的主要用户群体，成为市场消费的主力军。