引言

微淘，自2013年上线，至今已经7年有余，占据了淘宝首页下方很大的TAB，但是重视微淘的商家很少，导致微淘在淘内一直很尴尬，除了女装微淘表现不错，其他类目基本是鸡肋。

近期淘宝传出微淘要改版，改后的名字叫逛逛，目前在很小范围内测，我们先来看看逛逛是什么。
逛逛的定位是个类似于小红书的种草平台，因为还在内测，所以在淘宝首页是看不到逛逛频道的，逛逛目前只发布不带商品的纯内容。

小红书现在已经不是简单的商品种草了，如果你要解决什么问题都可以通过小红书搜索，它是个基于商品内容化的搜索引擎，所以逛逛目前的定位也是这样。

内测期间主要都是面向淘宝达人群体去参与，毕竟逛逛是个重内容的平台，目前商家无法参与。
那么逛逛和微淘在淘内内容领域上有什么区别呢？

首先我们来说下微淘，它相当于店铺的朋友圈，也是淘宝唯一私域流量的运营主阵地，唯一的粉丝运营阵地。
上面可以发帖子、宝贝、上新、图片、短视频、互动、买家秀，但99%的商家在用微淘的时候要么压根没用，要么就只推送上新的产品，没有任何内容。

但微淘，特别是女装这块，整体数据还是不错的，所以淘宝也是把微淘产品保留至今。
在我们代运营的商家里，一半是女装的店铺，在我们内训班的同学里大概也有28%是女装店铺。

我们观察下来，在女装的交易量里，微淘大部分情况下在很多店铺里都占了50%，很有可能店铺的一个上新50%交易额是来源于微淘的，所以微淘在女装的表现还是非常强势的，上新和种草的内容点击率都大，过了平均点击率的30%以上。

再来说逛逛，它更有点像“小红书+抖音+淘宝”的集合版，通过图文短视频对用户进行种草并最终引导成交，跟微淘是有本质的区别的。

我们商家以后如何参与逛逛，目前淘内还没有明确的时间表和玩法，但逛逛和微淘肯定是不一样的产品。
逛逛的商品属性会被弱化，主要是培养用户习惯，让用户打开逛逛随便逛逛。

这里有个核心就是如果淘宝现在要应对抖音的压力，应对小红书的内容以及电商的压力的话，那淘宝不管是做短视频、直播、逛逛、微淘还是手猜也好，淘宝都在做一件重要的事情叫做需求挖掘。

以前淘宝的核心是搜索，是有了需求后去淘宝上买并完成交易，但需求量太低没有办法满足淘宝对于GMV的要求，所以要挖掘需求提升GMV，才有了各种猜你喜欢、逛逛、直播这类产品。

在挖掘需求里，猜你喜欢跟逛逛也是在淘内里两个纵向跟横向的产品。
猜你喜欢在淘宝来讲，它更像是纵向的需求挖掘。
比如你搜索了牛排，买了牛排，那么猜你喜欢大概率会再给你推荐生鲜食品。

逛逛在接下来的定位里，它更多的是横向的需求挖掘，讲究的是先推送给用户感兴趣的内容，再去想办法变现，跟抖音或者头条很像。

我们来讲个案例，比如你突然看到某个网红在海边度假，你也很想去。
你不停地在逛逛里去看海边度假相关的内容，那么逛逛就会根据用户对于内容的反馈，判断跟内容相关的产品。
淘宝发现你在逛逛里一直在看海边旅游度假，那么系统判断你近期有海岛游计划，就会开始推荐防晒霜、泳衣、墨镜等。

如果是在猜你喜欢渠道搜索“防晒霜”后，接下来给你推荐的是其他各种护肤、保养品之类的。
如果给你推荐墨镜后，接下来会推荐更多时尚用品，所以猜你喜欢是纵向需求挖掘，而逛逛它是横向需求挖掘，这个才是关键。
如果逛逛产品渠道发育起来，猜你喜欢一定会有一部分流量被逛逛分走。

课后思考

今天我们讲了这么多逛逛这个产品，你看好逛逛这样子的一个产品吗？
你觉得它能够发育起来吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！