贝壳财经原创出品

记者 罗亦丹

编辑 徐超

如果有一款饮料叫“耗子尾汁”，你会喝吗？

日前，“浑元形意太极掌门人”马保国成为了流量关注的焦点，他所说的“不讲武德”、“耗子尾汁（好自为之）”等言论也成为了中文网络社区最火爆的词汇。新京报贝壳财经记者发现，以“马保国”、“耗子尾汁”为名称的商标已经被人抢注，其中“耗子尾汁”还被多家公司申请了啤酒饮料类以及方便食品类的商标。

对此，商标代理人赵石告诉贝壳财经记者，在目前的规则下，抢注“耗子尾汁”并不违规，一些抢注商标的机构实质上和抢注网站一样，是把商标当做一种投资品，期待日后被大公司买下。但大部分注册商标的机构都是自用为主，一些大公司抢注商标则多为了日后业务发展提前布局某个领域。

更多的较知名公司会大批注册相关的商标名作为“护城河”，防止遭恶意抢注。比如此前海底捞告“河底捞”商标侵权败诉后，立即申请了“池底捞”、“渠底捞”、“上海底捞”、“海底捡”等商标。

网络热词抢注为商标？ 

专家：不违背规则即可

实际上，不止“耗子尾汁”，企查查数据显示，“早安打工人”、“U1S1”、“真还传”等网络热梗均遭到多家公司抢注。

例如，“马保国”商标已于6月19日被陕西赛丽尘商贸有限公司申请注册，“耗子尾汁”在11月11日至16日期间被不同的企业或个人注册了不同品类下的8个商标，“早安打工人”在10月21日至11月14日期间被注册了不同品类下的5个商标。

赵石告诉新京报贝壳财经记者，按照流程，注册商标需要向商标局申请并提供相应资料，“注册商标分全品类以及单个品类两种，单品类的话如果找商标代理人一般代理费在800元左右，自己官方注册需要270元左右，全品类的商标如果都申请下来则可能需要4到5万元。”

记者发现，抢注网络热词商标的公司中，业务不同，抢注的商标品类也不同。如杭州营特食品有限公司申请了“早安打工人”方便食品类商标，而经营范围包括鞋批发零售的广州执品贸易有限公司申请了“早安打工人”服装鞋帽类商标。

但不同于“早安打工人”等没有单一“源头”的网络热词，“马保国”与“耗子尾汁”之所以成为热词，与“浑元形意太极掌门人”马保国本人在网络爆红息息相关，那么，抢注与其相关的商标是否合理？

对此，赵石表示这主要要从商标的显著性上看，“例如‘耗子尾汁’有没有人注册过，如果没有人注册过，名称也符合相关规则，在程序上没有规定别人不能注册，负责商标注册的人员也没有义务去核实注册人和马保国的关系，毕竟不是人人都关注网络热词。”

在他看来，抢注网络热词的公司在整体商标业务中占比不多。“大部分客户不做猎奇、特别出挑惹眼的商标申请，因为大部分企业的商标还是要贴合产品和服务，奇葩名字好记，博眼球的商标有可能带来知名度，但过于出挑的商标也有可能不会给消费者好的暗示，从而让消费者质疑，比如耗子尾汁如果真的注册成饮品，估计买的人会有不好的联想。”

不过，新京报记者查阅企查查发现，即便有可能带来不好联想，目前依然有5家企业申请了啤酒饮料类“耗子尾汁”商标，此外还有2家企业申请了方便食品类“耗子尾汁”商标。也许未来有一天，人们真的能喝上“耗子尾汁”牌的饮料。

有趣的是，马保国在近日接受媒体采访时表示“耗子尾汁也注册了？注册就注册吧，只要是对年轻人有所启发教育（就行）”。 

赵石告诉记者，可能遭到拒绝的商标名称主要包括两种：“最常见的拒绝是没有显著性，显著性是商标注册最核心的概念，即这个名词会不会和已有的商标发生误会，会不会和其他的商标发生混淆 ，如果会的话可能会遭到拒绝；第二就是触犯明确规定的，比如名称带有恶意字眼或有伤风化。 ”

奇葩”商标的背后： 

明星企业打造“商标池” 恶意抢注或遭扼制

除了“耗子尾汁”等热词，新京报贝壳财经记者发现近日六个核桃申请了“六个大脑”，“六个牧场”商标，万科申请“就是一根筋”商标，B站关联企业申请注册“呵呵呵”商标，特步申请“特不服”商标，拼多多申请“碰多多”、“碰碰多”商标……明星公司们何以频频申请这些类似的“奇葩”商标呢？

对此，赵石表示，明星企业大多会打造“商标池”，因为许多大公司并不知道自己未来的业务会做到哪里，因此提前布局，让自己的商标先行一步往往是明智之举。

如阿里巴巴巴巴在今年9月公布了“一号工程”犀牛智造工厂，而公开信息显示，其在2017年7月就注册了多条“悉牛”商标，涉及广告销售、科学仪器、办公用品、教育娱乐、运输贮藏等8个类别，并均成功注册，上述的8个类别已经足够阿里巴巴开展其可能的业务，而这一切都是在犀牛智造公开露面3年前申请的。

此外，提前布局商标还有可能防止品牌遭遇恶意抢注。此前，海底捞告“河底捞”商标侵权败诉后，立即申请了“池底捞”、“渠底捞”、“上海底捞”、“海底捡”等商标。其他如“大白兔”奶糖商标所有者还注册了大灰兔、大黑兔、大花兔等防御性商标。

“目前主要有两类恶意抢注商标的情况，一类是竞争对手或模仿者通过抢注商标蹭热度，比如大家都知道奔驰汽车，但如果有人抢注一个叫奔驰王的商标，就有可能构成恶意抢注；另一类是抢注不同品类的商标，例如奔驰是汽车品牌，但我申请了名叫奔驰的袜子品类商标，然后让人误以为是奔驰汽车公司生产的，这类商标有时能够通过申请，是因为品类不一样，但大公司为了维持自己品牌的调性，通常不愿意看到这种情况。”赵石表示。

因此，不少明星公司都申请了不同品类或相似字眼的大量商标以构筑商标“护城河”，如“老干妈”就注册了大量防御性商标，除不同品类的“老干妈”外，还注册了“老干爹”、“老舅妈”等类似商标，总数大概有200个。

赵石认为，恶意注册的情况此后应会有所下降，“此前，由于与注册公司‘雇主’存在利益关系，且注册后自身不用担负太多责任，商标代理人有可能明知雇主恶意注册却‘睁一只眼闭一只眼’，但《新著作权法》颁布后，对于恶意注册，商标代理人今后也有可能因触犯职业规范、违背职业操守担责，因此类似情况可能会有所下降。目前，对商标结果有异议的企业可以去商评委寻求救济途径。”