oppo、vivo申请“绿厂、蓝厂”商标，

拼多多申请“碰多多”“多多拼菜”商标，

特步申请“特不服”“特别服”商标，

B站申请“一键三连”“呵呵呵”商标，

腾讯申请“顺风不浪”“稳住我们能赢”“我拿BUFF”等商标......

最近的新闻中，“商标”一词不仅伴随着大公司的名称频频出场，还在娱乐版面客串了一把。“早安打工人”、“U1S1”、“真还传”、“丁真”等热门话题均遭到多家公司抢注。

网络热词被争相申请，本质上是利益的角逐。流量变现的时代，热度就是商机。一些抢注商标的机构实质上和抢注网站一样，是把商标当做一种投资品，期待日后被大公司买下。

而大公司申请商标，有的是防止相似名称被抢注，维护品牌调性的需要，有的则是为了日后业务发展提前布局某个领域。

商标抢注，即使是恶意抢注，行为上可能不道德，但是否违法难以界定，因为这是商业行为，且商标注册本身就以“申请为先”为原则，也就是先到先得。

以茶饮品牌鹿角巷为例，2019年底才拿到商标的它，因为多年打假，不仅耗资高达3000万，还耗散了自己的品牌声誉。

而商标保护最有效的方式之一，就是将可能对自身品牌有影响的商标名都注册下来。毕竟，比起日后维权耗费的金钱和精力，主动注册商标的花费只是九牛一毛。

小米、阿里巴巴巴巴等科技企业对于自身品牌的保护就极为重视。

小米公司几乎注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护。除了米粒、大米、玉米、等常见“米”之外，还注册了爆米花、米粉、米线等，构成了一座严密的品牌防御堡垒。

阿里巴巴则更早采取了相似的措施，将“阿里”全家都纳入了商标保护范围，包括阿里妈妈、阿里爷爷、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里宝贝等等。

近年来，随着餐饮市场发展成熟，行业正从野蛮生长到趋于正规，餐企商标意识、品牌意识逐渐增强，不少头部品牌也开始构建“商标护城河”。

以海底捞为例。在与河底捞发生商标侵权诉讼后，海底捞一口气申请注册了1057个商标。其中，于今年9月后提交注册的就有641个。以方位、菜系、烹饪方式、朝代命名，五花八门应有尽有。

如果说品牌是企业的灵魂，那么商标就是品牌的躯壳。面对激烈的市场竞争，商标护城河不仅是企业快速扩张的保护伞，也是建立品牌认知、争夺消费者心智的重要武器。

除此之外，一些品牌的动向往往也会率先反映在商标异动中。

电商巨头苏宁易购正在申请“苏宁大药房”、“苏宁健康”商标，似乎有意向进入药品零售和医疗器械经营等领域。 

字节跳动申请“抖音电商”商标，是其利用强大的流量优势变身交易平台“自产自销”的讯号。据悉，字节跳动部署的电商模块早在今年6月就已成型，6月份字节跳动电商部正式成立，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

腾讯申请“去聊”、“只聊”等商标，商标的分类为网站服务、社会服务。市场普遍认为，腾讯或将推出新的社交软件。

美团关联公司申请“美团拼拼”“美团圈圈”等商标，滴滴关联公司申请“滴滴跑腿”“滴滴二手车”等商标。从字面意思看，两家公司都将进行品牌的新一轮扩张布局。

更加新颖的字音字形搭配，一定程度上反映了企业趋向潮流化的表达，也体现了愈加多元化的转型和发展动向。

一个名称响亮的商标对品牌发展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消费者对产品和服务的认可。

不论是建立保护还是业务拓展，企业不能仅从品牌名字上做文章，而是以产品和服务为核心进行多维度、全方位创新，真正满足消费者需求。

品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。只有持续创造价值，品牌含金量才能真正得以提升。