原标题：电商平台监管再收紧：近年来首次向平台不正当价格行为开刀 天猫京东唯品会各罚50万

《科创板日报》（上海，记者 戚夜云）讯，国家市场监督管理总局刚刚发送了一则处罚通知，对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价格行为罚款50万。业内人士向《科创板日报》记者表示，此次总局处罚，或是近年来对电商平台，首次围绕价格相关的问题采取相应的行政手段。

通知表示，本次处罚针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，根据价格监测和投诉举报等有关线索，市场监管总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司（京东）、杭州昊超电子商务有限公司（天猫）、广州唯品会电子商务有限公司（唯品会）三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查，并于2020年12月24日依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。

《科创板日报》记者注意到，三家平台违法行为集中于虚假促销等。如京东秒杀阿迪达斯男子跑步鞋，标价329元，页面宣传为“1年历史最低价”。经查，该商品销售记录始于2020年10月2日，实际销售不足两月。唯品会销售苹果笔记本电脑，商品销售页面标示“全网低价7999元”。经查，当事人无法提供7999元为全网低价的证明材料。天猫超市销售北美电器意式咖啡机，标价599元，开展满1件6折活动。经查，标示的价格599元无依据。

《价格法》第十四条第（四）项规定不正当价格行为包括“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。依据《价格法》第四十条“ 经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款……等、《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款”之规定。

也就是说，对三家电商平台的处罚，均为顶格处罚。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽接受《科创板日报》记者采访时提醒，虽然每年双十一前后都有一些例行动作，但围绕价格相关的问题对平台自营业务采取相应的行政手段，或是首次。

需要注意的是，今年最后一季，针对电商等互联网经济平台的一系列监管动作出台非常密集。10月，国家市场监管总局发布的《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》，10月，市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。12月15日，国家税务总局发出《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的公告，也被解读为，电商行业即将全面征税。

电商行业监管趋严的信号越发明显。“今年一系列的动作路线较为清晰以及密集，力度明显大于往年。”崔丽丽认为：“中国互联网企业进入到一个新的发展阶段，市场环境将趋于规范化。同时，对企业寻找新的增长点提出了更高的要求。”

目前，唯品会向《科创板日报》记者表示，已收到国家市场监督管理总局关于价格检查的行政处罚通知，唯品会尊重并坚决执行监管部门作出的处罚决定，将按照监管部门要求及相关法律法规的规定，对相关问题进行全面整改，进一步规范经营活动，保障消费者的合法权益。

京东在发稿前，未有回复。